Con el 21% (25,6 millones) de su población total (128 millones) mayor de 65 años, Japón es el país más envejecido del mundo. Pero también el que más envejece debido a su baja natalidad, la caída de la fertilidad y la casi nula inmigración. Por eso, la sociedad japonesa debe adaptarse a las necesidades de este bloque de población. Población con un importante capital financiero dispuesto a ser gastado en su bienestar, con muchos intereses y con más ganas de emplear su dinero en ocio. Así, cuando los nacidos entre 1947 y 1949 empiecen a jubilarse este año el gasto de ocio de la tercera edad aumentará hasta los 44.000 millones de dólares anuales, según datos de la Organización de Comercio Externo del país.

Con todos estos números tenidos en cuenta, las empresas personalizan lo que ofrecen para captar el interés de estas personas. Por ejemplo, la compañía de seguros AIU oferta un seguro médico para clientes de 50 a 80 años sin necesidad de pasar un reconocimiento médico previo. La industria alimentaria desarrolla productos fáciles de preparar, abrir y comer. Aumenta el número de gimnasios dedicados exclusivamente para los mayores, los parques de atracciones hacen hueco a diversiones para ellos, las agencias de viajes crean paquetes vacacionales a su medida y las constructoras adaptan las casas a sus necesidades. Incluso, la empresa I-Can les oferta un servicio en Internet para que visiten las tumbas de sus seres queridos sin necesidad de moverse de casa.