En sus escaparates han instalado unas ruedas giratorias que si son observadas durante unos minutos, dirigen la mirada directamente a la tienda y nos animan a acceder a su interior. Una vez dentro de la tienda, es el olfato el que empieza a recibir los mensajes subliminales. En la limpieza del local se emplean productos con vainilla microencapsulada, que según un estudio, su olor aumenta la venta de productos destinados a la mujer como vestidos o zapatos.

En la puerta de la tienda, un cartel anuncia que se trata de un experimento, que de funcionar, este comercio londinense pondría en práctica en otros que tiene en la ciudad.