La mayoría de los participantes eran británicos, pero también tomaron partido 37 jóvenes de origen chino. Así se descartaba que en la elección influyese el origen cultural.
El resultado fue que el azul era el color de preferencia de todos los participantes. Sin embargo, las mujeres se decantaban más por rosas y violetas y los hombres por los azules y los verdes. La diferencia era tan clara, que los autores del estudio eran capaces de adivinar si el participante era hombre o mujer al analizar sus preferencias.
Esta predilección de las mujeres por el rosa es por una diferencia biológica, no cultural y proceder de una época remota. Los científicos sitúan la explicación en el momento en que los hombres eran cazadores y las mujeres recolectoras y necesitaban una especialización visual que les permitía identificar los frutos rojos maduros.